太麻里牛肉面为何能这么出名呢?
民以食为天,吃是每个人一生中头等大事。因为南北存在着气候的差异,北方以种植小麦为主,南方以种植水稻为主,形成了“北方人吃面,南方人吃米”的千古传统。在众多的牛肉面餐饮市场,太麻里牛肉面为何能这么出名呢?太麻里牛肉面是如今创业市场上的常青树,发展前景十分好。太麻里牛肉面以其异域风采的特色,让人忍不住就想一尝新鲜,一经推出,来吃的人是络绎不绝。
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品牌战略的第一步,确定太麻里的定位
一万元一碗的牛肉面吃过吗?首先,我们要了解下品牌“太麻里”,在台湾的台东地区,太麻里是排湾族语中“太阳照耀的肥沃土地”。相传,排湾族从屏东山区翻越高耸的大武山脉,向东迁移,来到“日出的地方”就是后来的台东“太麻里”。
创始人叶文财夫妇在四十年前用自采的天然食材,研制出了独有配方,将传统台湾牛肉面改良成闻名遐迩的“太麻里叶氏牛肉面”。
相比较其他牛肉面品牌,河南烩面,陕西臊子面、山西刀削面、兰州拉面等,太麻里面条劲道、汤底风味、牛肉大块,独具私房特色。
最终,我们为太麻里确定的定位就是“台湾正宗私房牛肉面”。
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餐饮以产品为中心,好产品会说话
太麻里私房牛肉面的产品定位是——汤面为主,小食为辅。定价相对中高端,人均大概25-35元,目标客户主要为对食物有品质要求且能负担得起的白领。这样的定位让太麻里牛肉面一步到位地进入中高端行列,避免走向“不伦不类”的歧途。
在味道方面,太麻里私房牛肉面没有辜负这个定价。在产品的研发上,其以1斤骨头做出5碗汤作为产品核心主张,配以12味药膳慢熬10小时。如今,太麻里在主食系列上还推出拌面、餐饭等新品,价位在30元左右,小食系列价位则在10元以内。
牛肉面是台湾非常流行的美食,一碗正宗美味的台湾牛肉面上万元一碗,似乎每个台湾人提起牛肉面都有自己最钟爱的一家店,都和一家牛肉面店有一段耐人寻味故事。
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超级符号就是超级记忆,品牌标志升级
什么是超级符号超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听他的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。建立品牌就是建立符号如果人类不曾发明“品牌”这个词,用“符号”来表述“品牌”的含义,或许更准确些。“我们要建立一个品牌”,如果表述为“我要建立一个符号系统”,对我们的工作会更具有指导性。一个品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。
太麻里寓意太阳升起照耀的肥沃土地
符号不仅仅是商标,说符号消费经常被非常浅薄地理解没LV,阿迪达斯等商标的消费,这里指的符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
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超级口号就是销售指令,建立品牌主张
超级口号背后的思考逻辑——就是购买理由!为什么讲超级口号,我要一定要提到“购买理由”这一概念呢?因为没有购买理由,一句话再顺口溜,它也没有办法为品牌建立资产,从而打动消费者购买。
太麻里牛肉面的超级口号,不讲面,不讲店,只讲爱。用情感的文化唤醒消费者的共鸣,用更有温度的话语,引导消费者购买,在太麻里吃面,就像在家里吃面一样。
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品牌壁垒就是护城河,建立超级壁垒
一碗好面要建立标准,让跟随者只能跟随,无法超越。太麻里的360度品牌领导力配称:
一、坚持用料新鲜:当日出清
二、用心做好每一道细节:12道工艺
三、像对待家人一样的对待顾客:爱的温度
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打造可复制的品牌标准店,为连锁做准备
餐饮企业的标准化,是连锁发展的前提。产品作为核心载体,其标准化进程是企业发展的源泉与根基。而餐饮门店的标准化,则是企业完善模式,持续扩张的利刃与先驱。
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