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标签 ： 君澜酒店 酒店品牌
导读 ：在相继发布年中业绩之际，各大酒店集团在规模扩张的路上步履不停。专注于国内高端酒店领域的君澜今年以来扩张战绩十分亮眼，不仅在上半年完成了新签约、接管18家酒店，新开业4家酒店。三季度，君澜又与8家酒店相...
在相继发布年中业绩之际，各大酒店集团在规模扩张的路上步履不停。专注于国内高端酒店领域的君澜今年以来扩张战绩十分亮眼，不仅在上半年完成了新签约、接管18家酒店，新开业4家酒店。三季度，君澜又与8家酒店相继签订委托管理合作。诸多酒店品牌增速扩张之际，君澜如何跑出属于自己的扩张加速度？
再下8店，君澜酒店版图再扩张！
上半年交出了一份靓丽成绩单之后，君澜在下半年未曾放慢扩张的节奏，三季度陆续与温州马岙潭君澜度假酒店、四川石棉孟获城君澜度假酒店以及无锡海尔君澜大酒店等8家酒店签约。其中，君澜在8月创造了一个签约小高峰，与广州皇朝御苑君澜酒店、广州中新知识城国际创新驱动中心酒店项目、粤港澳大湾区（广州）科技金融中心酒店项目、北京百万庄园君澜理酒店项目和山东寿光晨鸣君澜大饭店5家酒店项目先后签约。
在君澜酒店规模与版图持续扩张的背后，君澜品牌矩阵内部布局持续优化，且与酒店业主之间的关系也在不断发酵升温。
一是新老品牌的共进。在新签酒店中，既有经典品牌君澜度假与君澜大饭店的项目——广州皇朝御苑君澜酒店、四川石棉孟获城君澜度假酒店、山东寿光晨鸣君澜大饭店等，还有君澜旗下全新品牌君澜理的首个签约项目——北京百万庄园君澜理酒店项目。基于君澜“一品二圈三融合”的全新品牌谱系，加上新老品牌及国宾酒店管理模式的齐头并进，多重作用共同成就了君澜的规模扩张加速。
二是合作伙伴的情缘再续。在君澜新签酒店项目中，多家酒店业主此前曾与君澜有过合作。继广州黄埔君澜酒店的成功合作之后，广州开发区投资控股有限公司今年以来也是频频与君澜再续前缘。在第三季度，广州中新知识城国际创新驱动中心酒店项目、粤港澳大湾区（广州）科技金融中心酒店项目和北京百万庄园君澜理酒店项目交由君澜管理运营。
君澜靠什么跑出扩张加速度？
在当下的酒店投资市场，君澜之所以能跑出扩张加速度，且亮点频出，得益于以下三重因素的共同作用。
/新生文旅生产力
首先值得一提的是，越来越多的文旅项目甚至还有产业示范园区都将君澜酒店等高端酒店视为项目文旅生产力的重要组成部分。在君澜今年新签约的酒店项目中，四川雅安孟获城项目位于四川省雅安市石棉县栗子坪乡孟获城景区；双童山君澜度假酒店位于浙江丽水松阳4A级景区双童山旅游度假区；宜兴隐龙谷君澜度假区位于江苏宜兴阳羡生态旅游度假区；七鲤古镇君澜度假酒店位于江西赣州七鲤古镇景区；君澜·定西国宾馆位于甘肃省定西市氢能产业示范园，未来将承担城市会客厅的功能。
君澜旗下酒店之所以能释放文旅生产力，一个重要原因就在于君澜一直以来坚持打造的“君澜度假圈”。君澜旗下的酒店们在区域范围内形成“君澜度假圈”的同时，每家酒店自身也是一处文旅目的地。因此，一些处于建设规划阶段的文旅项目积极引入君澜旗下酒店品牌，为项目的文旅吸引力提前蓄力。
/存量酒店接管力
新建项目之外，对存量酒店的接管力同样是君澜规模拓展中的关键之一。据了解，针对外资酒店换牌、本土酒店换牌或是自营经营不善的存量酒店，君澜目前已形成了一系列平稳过渡的方法与指导办法，贯穿酒店接管的全生命周期。
今年5月，君澜正式接管舟山三盛铂尔曼大酒店，酒店更名为舟山君澜大饭店。接管后，在保持原有竞争力的基础上，君澜致力于将舟山君澜大饭店打造为当地“最具情怀的服务标杆酒店”、“最具海岛、礼佛文化基因承载的文化休闲酒店”。此外，酒店换牌君澜后，经营有了质的飞跃与突破。依托于君澜总部以澜嘉会会员为中心的多渠道赋能体系，湖州太湖君澜温泉度假酒店在君澜接手管理之后，仅用5个月的时间即超往年全年营收，且连续多个月超额完成预算，焕然新生。
/在地市场融合力
除了上述两个因素之外，以君澜十大度假系列、中小城市的运营管理模型和一二线城市豪华酒店的运营管理模型为三大要义，君澜练就了强大的在地市场融合力。面对即将落子的新老市场，君澜能够快速分析其中优劣，并结合自有的品牌、运营等方面的优势，将现有市场条件转化为酒店经营的加分项。
以北京五矿君澜度假酒店为例，所在区域内亲子休闲游客源占比较高。针对这一点，北京五矿君澜度假酒店不仅配备了儿童主题房和儿童乐园等常规项目，还打造了以“澜精灵俱乐部”为核心的系列亲子互动活动与娱乐设备。同时，北京五矿君澜度假酒店还结合了寒暑假等亲子游旺季，推出了“酒+餐+活动”的定制套餐，满房天数屡创新高。
什么样的品牌才能在扩张中越来越强大？
可以预见，在未来一段时间内，高质量的规模增长将依旧是酒店品牌发展的重心之一。对投资人而言，具备以下三重特质的酒店品牌，更可能在未来越走越强大，值得更多的关注和选择。
/深谋远虑的布局思维
酒店品牌规模拓展的背后，不仅包括投资人对品牌的认可，还藏着酒店品牌对城市发展潜力的研判，以及深谋远虑的布局思维。据了解，目前君澜签约酒店分布已达全国24个省份、超100个市县城市。其中“君澜度假圈”北至吉林长白山，南抵海南三亚，东及山东威海，西到云南丽江，几乎覆盖了全国的热门目的地，其中不乏一些小众秘境。此外，君澜还积极布局一带一路重点省份和城市，如先后落子福州梧桐君澜温泉度假酒店和青岛即墨古城君澜度假酒店等，实现重要战略发展城市的提前占位。
/超乎期待的品牌亮点
消费者的认可和买单，是酒店品牌规模持续扩张的又一关键因素。对此，君澜给出的答案是，始于酒店，但不止于酒店，打造以文化为要义的品质生活汇聚之所——让更多消费者在城市内休闲商务，城市外休闲度假。当下，中国文化正在成为君澜品牌前行过程中的关键词。君澜正以中国文化的形、中国文化的产品、中国文化的服务、中国文化的经营核算体系塑造品质生活载体，进行品牌的文化表达和服务深化，并不断向外展示出具有独特中式文化魅力的度假产品品质，最终成就超乎消费者期待的品牌亮点。
/持续增强的发展韧性
从人才培养、产品强化到经营管理等酒店内部运行的重要环节，是品牌发展韧性的又一保障。人才培养方面，君澜不仅拥有经验丰富的资深酒店管理团队，还通过薪火传承、管培生、君澜大使、内训师等计划和队伍培养了一批年轻君澜饭店人，为其后续发展提供了人才储备。经营管理方面，针对当下疫情常态化的特殊情况，君澜推出了“安心住、放心吃、快乐行”2.0活动，为酒店项目日常工作做出明确指导，并有效提升了消费者的住宿体验。
规模扩张，并不只是单纯的数字增长，背后是一个品牌及其背靠的酒店集团多年如一日的坚守与付出。“三四月付出的努力，八九月就会看到答案”，君澜现有战绩是对其今年以来努力奋斗的最佳犒赏。之后规模拓展的成绩单将会如何表现，从当下君澜奋力前行的姿态来看，或将是更为亮眼的篇章！
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